六年來文創產業只聞樓梯響，口號多過實質，正期待新政府有所作為。台灣文化預算比起先進國家明顯偏低，但我認為在談預算喊價式、宣示性加碼以前，必須先回到文化本位思考，莫以外行領導內行。市場、效率、鈔票、選票、工具化、產業化，本身並不是錯，只是據以作為文化核心看待，取代文化思維，無異殺雞取卵，結果不言可喻。文化諸君或各界賢達，請別再胡亂喧囂，先試著面對自己，老實問對幾個問題吧。
披頭四音樂、電玩「古墓奇兵」、小說《哈利波特》----他們有甚麼共同點？
一，都來自英國，二，都很賺錢。
1998年英國率先正式提出創意產業（creative industry）的名詞，短短幾年擴散歐洲、美洲、亞洲、澳洲，被許多有意發展文創的國家或地區調整後採用，無論稱為文化產業、創意產業、文化創意產業，儼然是二十一世紀初全球化市場的當紅炸子雞。一方面由於資本主義的發展熟透，加速文化力的商品化；另一方面，國際社會間的綜合國力評比，除傳統國防、政治及經濟等有形的「硬國力」外，越來越看重文化力量、國際認同度等無形的「軟國力」。而軟國力的實質就是文化實力。
文化創意產業並非原發，而為橫向移植進入台灣，搭配台灣產業升級的需要，成為顯學。2002年游內閣提出「挑戰2008：國家發展重點計畫」，將文化創意產業納入重點。一時之間，文建會派遣去英國等取經考察的種子人才多如過江之鯽，或六周、或三個月，回國做成報告一堆洋洋灑灑。當時文建會還估計台灣文創產業2001年的產值達到4,400億元台幣，2008年，將達1兆1,600億元。這張支票自然是跳票了。
然而，「文化就是國力，也是台灣的關鍵實力」的看法，仍是當今文化政見的主流；無論文化預算的「加碼」，或文化觀光部的願景，都充滿文創產業的經濟性語彙。事實上，台灣多年來受困經濟力緊縮、外交情勢一路頹敗，多少將文創產業視為脫困突圍的靈丹妙藥。
只是，當概念橫移而來，經過東窺西望、囫圇吞嚥、而後理解的過程之後，仍須潛心靜氣，誠懇地檢視自我，方能做務實有效的調整，不重蹈政策淪為口號、無法落實的覆轍。本文絕非在汗牛充棟的分析比較中再添一筆，而是先試著問對問題：
1. 文化創意產業等於文化政策嗎？
著眼於「文化是好生意」，文創產業使得一向處於國家機構弱勢的文化部門，因有望晉身為「增產報國」的一員大將而變得重要起來，那種興奮之情身頗可體會。
但文化創意產業能與一個國家的文化政策畫上等號嗎？
產業講究產值，獲利是目的。但文化是甚麼？文化是不論富貴貧賤都有接觸美好經典的機會，文化是對藝術品、對人格、對事物都懂得鑑賞分辨美醜的能力，文化是販夫走卒行為舉止都能有的氣度。文化可能是一個穿199元襯衫的人，卻能分辨得出南管和北管音樂，雖然這並不能幫他賺到甚麼。文化有其非功利力的一面。
在將本求利的資本主義社會裏，文化更具備「人之所以為人」的教養功能，釋放人在工具理性所囿的個性與獨特。創意也由此而生。
現代企業講究創意，發現創意往往為致勝關鍵。但創意的源頭並不是獲利，文化的本質也不在獲利。若因豐沛文化力而衍生高產值，很好，財富可以回頭滋養文化環境，促進優秀人才投入，甚至協助國家產業轉型，這是良性循環。
但著眼於獲利，對文化藝術要求立竿見影的產值，就有點本末倒置了。國家的文化政策，本應建立在對全體國民人心品質的塑造上，從文化的層理譜系：從常民文化到純藝術，從傳統藝術到前衛實驗藝術，從基礎文化教育到專業文化，做整體的規劃與資源分配。然文創產業匆匆迫降，文化主管機關亂了譜、錯了套，無功而返其實是最自然不過的結果。
甚至，文化政策已被非文化邏輯所主宰，「效率」及「工具化」的思維，進一步敗壞台灣厚度嫌不足的文化環境。不管是「五年五百億」、「文化創意產業發展法」、「數位內容產業發展條例」，動輒指標式地希望在幾年內達成諸多目標，將「文化創意」當作可快速增加GDP、提高就業機會的賣點。將文化視為工具，文化的格局不升反降。藝文界未蒙其利先受其害。事實上這幾年，藝文基層的憤怒正漸漸升騰，隱而未發而已。
文創產業策略將重點放在商業設計、創意家具、創意生活、紡織與時尚、數位和傳統工藝技術，這些顯而易見容易「變現」的文化產品上，或許無可厚非。但一個國家的文化視野以及全文化的想像，也收縮到這個範疇來，就實在太可悲。就精神面來說，更是文化的倒退。
2. 文化可以被「觀光」嗎？
現代觀光產業的趨勢，從地景式的搜奇心態發展到文化性消費。觀光加入文化層面，而文化則增值一個地區的觀光潛力。當我們去西藏、羅馬尼亞、保加利亞、西班牙、葡萄牙等地旅行，著眼並非這些地方社會特別富裕進步、或哪個地理景觀奇異瞠目，而是希望體驗其生活與文化。從這角度，文化當然是可以被「觀光」的。又如紐約、倫敦、巴黎等國際都會，人口約三分之一流動型的國際觀光客，人潮帶來錢潮，無形也擴大了文化藝術的市場。
但一個國家文化生活與價值若建立在創造「產值」之上，只會產生淺碟式的文化，結果是一下子被看光光！試想一個地區，全部文化資產均「觀光化」，這樣的國家你會想參觀嗎？參觀多久？參觀幾遍？一旦工具性思維成為主宰，就不可能造就出一個文化國家，充其量只是一個重商國家，吸引地球村居民來從事商業活動。事實上幾年前社區總體營造漸漸疲軟的原因之一，正由於所有鄉鎮改造的結果越來越顯得一致----一致地觀光化。
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台灣文化創意產業的幾項迷思
